1946 launchte Estée ihre erste Kosmetiklinie offiziell. Sie bestand aus vier aufeinander abgestimmten Produkten – „Cleansing Oil“, „The Creme Pack“, der „Super-Rich All Purpose Creme“ ihres Onkels und „The Skin Lotion“. Als „PR-Agentin“ war sie nun häufig in New Yorker Beauty-Salons anzutreffen, wo sie den begeisterten Kundinnen vorführte, wie man ihre Produkte richtig anwendete. Durch simple Marketing-Methoden – „telefonieren, telegraphieren, weitersagen“, eroberte Estée schnell weitere Kundinnen und expandierte mit ihrem Unternehmen.