1946년에 에스테는 공식적으로 자기 이름을 딴 화장품 라인을 출시했는데, 이 라인은 클랜징 오일, 크림 팩, 슈퍼 리치 올 퍼포즈 크림, 그리고 스킨 로션으로 구성되어 있었다. 그녀는 스스로 홍보 담당자로 일하면서, 뉴욕의 뷰티살롱에 자주 방문하여, 다른 여성들이 헤어드라이기 아래에 앉아 있는 동안 제품 사용법을 보여 주었다. 에스테는 "전화, 텔레그래프, 통신"이라는 단순한 마케팅 방법을 통해, 자신의 구매 고객층을 타도시의 뷰티살롱과 호텔로 확대, 성장시켰다.