1946 launchte Estée ihre erste Kosmetiklinie offiziell. Sie bestand aus vier aufeinander abgestimmten Produkten - "Cleansing Oil", "The Creme Pack", der "Super-Rich All Purpose Creme" ihres Onkels und "The Skin Lotion". Als "PR-Agentin" war sie nun häufig in New Yorker Beauty-Salons anzutreffen, wo sie den begeisterten Kundinnen vorführte, wie man ihre Produkte richtig anwendete. Durch simple Marketing-Methoden - "telefonieren, telegraphieren, weitersagen", eroberte Estée schnell weitere Kundinnen und expandierte mit ihrem Unternehmen.