ปี 1946 เอสเต้ (Estée) เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ชื่อเดียวกับชื่อของเธออย่างเป็นทางการโดยมีผลิตภัณฑ์ 4 ชนิด ได้แก่ Cleansing Oil, The Cream Pack, Super-Rich All-Purpose Cream จากคุณลุงของเธอ และ Skin Lotion เธอยังทำประชาสัมพันธ์ด้วยตัวเอง โดยปรากฏตัวตามร้านเสริมสวยในนิวยอร์กซิตี้ เพื่อปฎิบัติการแปลงโฉมให้ลูกค้าที่กำลังทำผม ใช้วิธีการตลาดแบบพื้นฐานโทรศัพท์ โทรเลข และบอกสาวๆ ปากต่อปาก Estée ขยายฐานลูกค้าไปยังร้านอื่น ๆ และโรงแรมทั่วเมือง