В 1946 году Estée официально запустила свою косметическую линию с одноименным названием и 4-мя основными продуктами- очищающее молочко, универсальный крем, супер питательный крем её дяди и лосьон для кожи. Она была своим собственным рекламщиком и часто появлялась в салонах красоты в окрестностях Нью-Йорка, чтобы делать макияж женщинам, в то время, пока они сидели под фенами. Применяя маркетинговый подход - «телефон, телеграф, из уст в уста“ Estée ,как она это объясняла, расширила свою клиентскую базу в различных салонах и отелях по всему городу.